# الظهور في نتائج البحث (Search Impressions)

> عدد المرات التي ظهر فيها الموقع في نتائج البحث، سواء نُقر عليه أم لا.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** عدد
- **تكرار القياس:** شهري
- **الاتجاه المرغوب:** أعلى أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-search-impr

## الهدف

قياس سقف الفرصة المتاحة: لا يمكن أن تكسب زيارات أكثر مما تظهر، فهذا الرقم يحدّ كل ما فوقه.

## لماذا هو مهم

- هو المقام في معدل النقر من البحث، وبدونه لا يُعرف إن كانت المشكلة في الظهور أم في العنوان
- نموّه بلا نمو النقرات يعني أن العنوان والوصف لا يقنعان، وهو إصلاح يوم واحد
- يقيس الطلب الكامن في السوق لا الطلب الذي التقطته أنت

## المعادلة

```
Search CTR % = (Clicks ÷ Impressions) × 100
```

الظهور يُحسب حتى لو كان الموقع في المركز الخمسين ولم يره أحد، فارتفاعه ليس إنجازًا بذاته. اقرأه دائمًا مع المركز.

## مثال محسوب

ظهر الموقع 246,000 مرة وجلب 18,400 نقرة. الحساب: (18,400 ÷ 246,000) × 100 = 7.5%.

## النطاق الاسترشادي

معدل النقر يتبع المركز قبل كل شيء: المركز الأول يقارب 30% والعاشر أقل من 3%. لذلك يقارَن معدل نقرك بمتوسط مركزك لا برقم عام، والانحراف عنه هو الإشارة.

## تحليل الاتجاه

- نمو الظهور مع ثبات المركز يعني اتساع الكلمات التي تظهر لها، وهو نمو حقيقي
- نمو الظهور مع تدهور المركز يعني ظهورًا في مراكز بعيدة لا يراها أحد
- هبوط الظهور وحده غالبًا تغيّر في سلوك البحث لا في موقعك

## أسئلة تشخيصية

- أي كلمات تظهر لها بكثرة ولا تُنقر؟ وما عنوان صفحتها؟
- هل يشمل الرقم الظهور في الصور والفيديو والمقتطفات؟ التعريف يختلف بين الأدوات
- ما نسبة الظهور في أول عشرة إلى الظهور الكلي؟

## نصائح عملية

- أعِد كتابة عنوان ووصف الصفحات ذات الظهور العالي والنقر المنخفض، فهي أرخص مكسب متاح
- لا تحتفل بنمو الظهور وحده، فهو قابل للنمو بالظهور في مراكز لا تُرى
- اقرأه مع المركز ومعدل النقر في جدول واحد، فالثلاثة قصة واحدة

## العرض المناسب

- جدول: الكلمة × الظهور × النقر × المركز، مرتّبًا بالظهور
- مبعثر: الظهور أفقيًّا ومعدل النقر رأسيًّا لكشف الفرص الضائعة
- خط زمني للظهور والنقرات معًا على محورين

## تحذيرات وفخاخ

- قراءة نمو الظهور نجاحًا بلا فحص المركز
- مقارنة أدوات مختلفة تعرّف الظهور تعريفين مختلفين
- تجاهل الظهور في المقتطفات التي تجيب السؤال فلا يحتاج الباحث النقر أصلًا

## أثر التغيير

- رفع معدل النقر من 7.5% إلى 9% على 246,000 ظهور يضيف 3,690 زيارة شهريًّا بلا تحسين ترتيب واحد
- إعادة كتابة عشرة عناوين غالبًا أسرع أثرًا من ثلاثة أشهر من بناء الروابط
- معرفة الظهور بلا نقر تحوّل الكلمات المهدَرة إلى قائمة عمل محدّدة

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=SUM(Search[Clicks]) / SUM(Search[Impressions])
```

### Power BI (DAX)

```dax
Search CTR % =
DIVIDE (
    SUM ( 'Search'[Clicks] ),
    SUM ( 'Search'[Impressions] )
)
```

### Tableau

```
SUM([Clicks]) / SUM([Impressions])
```

### SQL

```sql
SELECT query,
       SUM(impressions) AS impressions,
       SUM(clicks)      AS clicks,
       SUM(clicks) * 100.0 / NULLIF(SUM(impressions), 0) AS ctr_pct
FROM   search_console
WHERE  measured_on BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY query
HAVING SUM(impressions) > 500
ORDER  BY ctr_pct ASC;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-search-impr) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.