# الزيارات العضوية (Organic Sessions)

> عدد الجلسات القادمة من نتائج البحث غير المدفوعة، أي التي لم يُدفع مقابل ظهورها.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** عدد
- **تكرار القياس:** شهري
- **الاتجاه المرغوب:** أعلى أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-organic

## الهدف

قياس الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، وهو الأصل الوحيد في التسويق الذي يستمر بعد توقّف الإنفاق.

## لماذا هو مهم

- لا يتوقّف بتوقّف الميزانية، بخلاف كل قناة مدفوعة
- تكلفته الحدّية صفر، فكل زيارة إضافية منه ترفع العائد الكلي للتسويق
- نموّه المستمر أقوى دليل على أن المحتوى يجيب أسئلة السوق فعلًا

## المعادلة

```
Organic Sessions = Sessions where source is organic search
```

افصل الزيارات باسم العلامة عن غير العلامة. الأولى طلب موجود سلفًا والثانية طلب جديد كسبته، وخلطهما يجعل حملة إعلانية ناجحة تبدو نجاحًا لتحسين البحث.

## مثال محسوب

زيارات الشهر من البحث: 18,400، منها 6,100 باسم العلامة. غير العلامة: 12,300، وهي الرقم الذي يقيس عمل المحتوى.

## النطاق الاسترشادي

لا رقم عام يصلح. المعيار هو نموّك على أساس سنوي وحصتك من الظهور المتاح لكلماتك. نمو 20% إلى 40% سنويًّا وارد في موقع محتوى نشط، وأقل بكثير في موقع تعريفي مستقر.

## تحليل الاتجاه

- هبوط مفاجئ في كل الصفحات معًا يعني تحديث خوارزمية أو عطلًا تقنيًّا لا تراجع محتوى
- هبوط في صفحات بعينها يعني منافسًا تقدّم عليها، وهو يُعالَج بتحديث الصفحة
- نمو الظهور بلا نمو الزيارات يعني ترتيبًا تحسّن ولم يبلغ الصفحة الأولى بعد

## أسئلة تشخيصية

- كم من هذه الزيارات باسم العلامة؟ وهل تنمو بسبب الإعلان لا بسبب المحتوى؟
- أي عشر صفحات تصنع أغلب الزيارات؟ وما آخر تحديث لها؟
- هل حدث تغيير تقني (نقل موقع، تغيير روابط) في الفترة المقارَنة؟

## نصائح عملية

- افصل العلامة عن غيرها في كل تقرير، فهذا أكثر ما يُخدع فيه القارئ
- حدّث الصفحات القوية بدل كتابة صفحات جديدة، فالتحديث أسرع عائدًا
- علّم على الرسم تواريخ تحديثات الخوارزمية المعلنة، فبدونها يُقرأ الهبوط خطأ

## العرض المناسب

- خط زمني شهري بخطين: العلامة وغير العلامة
- أعلى عشرين صفحة بالزيارات مع تاريخ آخر تحديث لكل واحدة
- مقارنة سنة بسنة بالشهر لتحييد الموسمية

## تحذيرات وفخاخ

- خلط زيارات العلامة بغيرها ينسب إلى المحتوى نجاح الإعلان
- مقارنة فترة قبل نقل الموقع بفترة بعده تقارن موقعين لا أداءين
- قياس الزيارات بلا الظهور والترتيب يخفي تحسّنًا حقيقيًّا لم يصل بعد إلى نقرات

## أثر التغيير

- نمو غير العلامة من 12,300 إلى 15,400 زيارة شهريًّا يعادل إعلانًا بقيمة 46,200 ريالًا بتكلفة نقرة 3 ريالات، بلا ريال إنفاق
- تحديث عشر صفحات قوية غالبًا أسرع عائدًا من كتابة ثلاثين صفحة جديدة
- الفصل بين العلامة وغيرها يوقف نسب نجاح الإعلان إلى المحتوى ويصحّح توزيع الميزانية

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=COUNTIFS(Sessions[Channel],"Organic Search",Sessions[Date],">="&FromDate,Sessions[Date],"<="&ToDate)
```

### Power BI (DAX)

```dax
Organic Sessions =
CALCULATE (
    [Sessions],
    'Session'[Channel] = "Organic Search"
)
```

### Tableau

```
COUNTD( IF [Channel] = 'Organic Search' THEN [Session ID] END )
```

### SQL

```sql
SELECT DATE_TRUNC('month', started_at) AS month,
       COUNT(*) FILTER (WHERE is_branded)     AS branded,
       COUNT(*) FILTER (WHERE NOT is_branded) AS non_branded
FROM   session
WHERE  channel = 'Organic Search'
  AND  started_at BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY 1
ORDER  BY 1;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-organic) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.